Google Ads vs. Meta Ads: Wo lohnt sich Ihr Budget mehr?

70 % der Ads-Budgets verpuffen ohne Wirkung. Warum? Viele Unternehmen setzen auf Tests statt auf Planung. Die Wahl zwischen Google Ads und Meta Ads entscheidet, ob Ihr Budget effizient eingesetzt wird oder nicht. Beide Plattformen haben Stärken und Schwächen – abhängig von Ihrer Zielgruppe, Branche und Strategie.

Was Sie erwartet:

• Wann Google Ads sinnvoll ist

• Wann Meta Ads besser passt

• Wie Sie mit einem klaren Plan Ihr Budget optimal nutzen

Die richtige Plattformwahl ist kein Ratespiel. Mit einem durchdachten Ansatz vermeiden Sie Streuverluste und maximieren Ihren ROI.

Google Ads für lokale Unternehmen in Österreich

Wie Google Ads funktioniert

Google Ads basiert auf einem Auktionssystem, bei dem Unternehmen auf Keywords bieten, die potenzielle Kunden in die Suchmaschine eingeben. Sucht jemand beispielsweise nach „Zahnarzt Wien“ oder „Heizungsreparatur Salzburg“, können Ihre Anzeigen prominent über den organischen Suchergebnissen erscheinen – genau dann, wenn eine Dienstleistung aktiv gesucht wird.

Das Gebot allein reicht jedoch nicht aus, um die Position Ihrer Anzeige zu bestimmen. Google bewertet zusätzlich die Qualität der Anzeige und die Relevanz der verlinkten Landingpage. Diese Faktoren fließen in den sogenannten Quality Score (1–10) ein, der sowohl die Kosten als auch die Platzierung Ihrer Anzeige beeinflusst.

Ein besonderer Vorteil für österreichische Unternehmen ist die Möglichkeit, Kampagnen geografisch äußerst präzise auszurichten – bis auf die Ebene einzelner Postleitzahlen. Dadurch können Sie Ihr Budget gezielt auf bestimmte Städte oder Bezirke konzentrieren und Streuverluste minimieren. Diese präzise Steuerung ist ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Google Ads, wie die folgenden Vorteile zeigen.

Vorteile von Google Ads für österreichische KMU

Menschen, die über Google suchen, haben oft eine konkrete Kaufabsicht. Anders als bei passiven Kanälen wie Social Media, wo Nutzer Inhalte eher beiläufig konsumieren, sind Suchanfragen bei Google zielgerichtet. Ein Handwerker aus Linz, der seinen Notdienst bewirbt, erreicht beispielsweise Kunden, die in akuten Situationen sofortige Hilfe benötigen – was die Chancen auf eine Conversion deutlich erhöht.

Ein weiterer Vorteil ist die präzise lokale Ausrichtung. Dank der Möglichkeit, Kampagnen bis auf Postleitzahl-Ebene zu steuern, können Unternehmen ihre Zielgruppen punktgenau ansprechen. Ergänzend dazu bieten Standorterweiterungen in den Anzeigen die Möglichkeit, Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Telefonnummer direkt sichtbar zu machen. Dies führt oft zu mehr Anrufen und Besuchen vor Ort.

Auch die Messbarkeit ist ein großer Pluspunkt. Mit Conversion-Tracking können Sie genau nachvollziehen, welche Keywords zu Anfragen, Käufen oder Terminvereinbarungen geführt haben. Diese Daten helfen dabei, das Budget gezielt auf die profitabelsten Suchbegriffe zu konzentrieren.

Schließlich bietet Google Ads eine hohe Flexibilität bei der Budgetplanung. Sie können mit einem überschaubaren Betrag starten und das Budget je nach Kampagnenerfolg schrittweise erhöhen. Tagesbudgets lassen sich jederzeit anpassen – ideal, um auf saisonale Schwankungen oder variable Kapazitäten zu reagieren. Trotz all dieser Vorteile gibt es jedoch auch Herausforderungen, die Sie im Blick behalten sollten.

Nachteile von Google Ads

Ein häufiges Problem sind steigende Klickkosten, vor allem in Branchen mit starkem Wettbewerb. In Bereichen wie Versicherungen oder Rechtsberatung können die Kosten pro Klick schnell in die Höhe schießen, was gerade für kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget zur Belastung werden kann.

Erfolgreiche Kampagnen erfordern zudem kontinuierliche Optimierung. Keywords, Anzeigen und Landingpages müssen regelmäßig überprüft und angepasst werden. Ohne das nötige Fachwissen kann dieser Aufwand schnell überfordern und die Ergebnisse beeinträchtigen.

Ein weiterer Nachteil ist der oft hohe Wettbewerbsdruck. Größere Unternehmen mit umfangreicheren Budgets sichern sich häufig die besten Anzeigenplätze. Kleinere Betriebe landen dadurch auf weniger sichtbaren Positionen, was niedrigere Klickraten und höhere Kosten pro Conversion zur Folge haben kann.

Abschließend ist die Leistung von Google Ads stark von einer konstanten Betreuung abhängig. Ohne regelmäßige Optimierung sinkt die Performance schnell. Zudem kann es vorkommen, dass für sehr spezifische oder neue Produkte das Suchvolumen zu gering ist, um die Zielgruppe vollständig zu erreichen. Diese Herausforderungen stehen im direkten Vergleich zu den Möglichkeiten, die Meta Ads bieten.

Meta Ads (Facebook & Instagram) für lokale Unternehmen in Österreich

Wie Meta Ads funktionieren

Meta Ads setzen auf visuelle Inhalte und erscheinen direkt im News Feed, in Stories oder als Reels. Sie sind so gestaltet, dass sie sich unauffällig in den Content-Flow einfügen. Dadurch wirken sie weniger wie klassische Werbung und mehr wie ein natürlicher Bestandteil der Plattform.

Vorteile von Meta Ads für österreichische KMU

Im Vergleich zu Google Ads, die vor allem auf Suchanfragen basieren, liegt der Fokus bei Meta Ads auf kreativen Bild- und Videoformaten. Diese Formate ziehen gezielt die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Mit ansprechenden Visuals lassen sich Markenbotschaften und Angebote klar und einprägsam vermitteln. Für lokale Unternehmen in Österreich bietet dies die Möglichkeit, ihre Inhalte harmonisch in den täglichen Social-Media-Alltag der Zielgruppe zu integrieren und so eine stärkere Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen.

Google Ads vs. Meta Ads: Direkter Vergleich für österreichische Unternehmen

Kosten, Targeting und Performance im Vergleich

Die Kostenmodelle von Google Ads und Meta Ads unterscheiden sich deutlich. Google Ads arbeitet hauptsächlich mit einem Cost-per-Click (CPC)-Modell, bei dem Sie nur dann zahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt. Meta Ads hingegen bietet neben CPC auch die Abrechnung über Cost-per-Mille (CPM), also pro tausend Impressionen, was besonders für Reichweitenkampagnen interessant ist. Die genauen Kosten hängen dabei stark von Branche und Kampagnenzielen ab.

Beim Targeting setzt Google Ads auf suchintensives Verhalten: Nutzer werden angesprochen, wenn sie aktiv nach einem Produkt suchen. Meta Ads verfolgt hingegen einen anderen Ansatz und nutzt interessen- und verhaltensbasiertes Targeting, um Personen zu erreichen, bevor sie aktiv nach einer Lösung suchen.

Zusätzlich bietet Google Ads Zielgruppen wie In-Market und Affinity Audiences, während Meta Ads durch detailliertes demografisches Targeting punktet. Diese Unterschiede beeinflussen maßgeblich, welche Plattform für welche Ziele besser geeignet ist.

Wann welche Plattform einsetzen

Google Ads ist ideal für Unternehmen, die auf konkrete Suchanfragen und klar definierte Bedürfnisse abzielen. Ein Installateur in Wien könnte beispielsweise von Suchphrasen wie „Notdienst Installateur Wien“ profitieren. Auch E-Commerce-Unternehmen mit spezifischen Produkten erreichen ihre Zielgruppe effizient über Such- und Shopping-Kampagnen.

Meta Ads hingegen eignet sich hervorragend für Unternehmen, die ihre Marke stärken oder emotionale Produkte vermarkten möchten. Ein österreichisches Mode-Label könnte etwa über Instagram-Posts und Stories eine loyale Community aufbauen – noch bevor potenzielle Kunden aktiv nach Mode suchen. Besonders für visuelle und storytelling-basierte Inhalte bietet Meta Ads kreative Möglichkeiten, die über reine Suchkampagnen hinausgehen.

Während Google Ads auf direkte Suchintentionen abzielt, ermöglicht Meta Ads breitere Kampagnen, die ein vielseitigeres Publikum ansprechen. Für lokale Dienstleister bietet Google Ads zudem den Vorteil, Anzeigen präzise geografisch auszurichten, während Meta Ads ideal ist, um Markenbekanntheit bei online-affinen Zielgruppen zu schaffen.

Wie die Budgetgröße die Plattformwahl beeinflusst

Unternehmen mit einem monatlichen Marketingbudget zwischen 1.000 € und 3.000 € stehen oft vor der Frage, wie sie ihr Budget am effektivsten aufteilen. Google Ads erfordert ein gut kalkuliertes Tagesbudget, um bei stark umkämpften Suchbegriffen sichtbar zu bleiben. Meta Ads hingegen ermöglicht bereits mit kleineren Budgets erste Erfolge, da die Plattform auch bei geringeren Investitionen Reichweite und Engagement erzielen kann.

Mit einem höheren Budget bieten sich auf beiden Plattformen zusätzliche Optionen. Bei Google Ads könnten neben Suchkampagnen auch Display- und Video-Formate genutzt werden. Meta Ads erlaubt es, umfassendere Funnel-Strategien umzusetzen – von der Awareness-Phase über Retargeting bis hin zu Conversion-orientierten Anzeigen.

Ein entscheidender Punkt für österreichische Unternehmer: Beide Plattformen erfordern kontinuierliche Optimierung und eine klare Strategie. Ohne eine durchdachte Planung, wie sie beispielsweise Nordsteg mit einem Masterplan bietet, besteht die Gefahr ineffizienter Ausgaben. Die Kombination beider Kanäle – Google Ads für gezielte Nachfrage und Meta Ads für Markenbildung – liefert oft die besten Ergebnisse. Wichtig ist, dass beide Plattformen in eine übergeordnete Strategie eingebettet werden, um maximalen Erfolg zu gewährleisten. Ein strukturierter Ansatz, wie er in unserem Marketing Masterplan enthalten ist, zahlt sich hier aus.

Planbare Ergebnisse mit Nordstegs Marketing-Ansatz

Während viele Agenturen ohne klare Strategie direkt mit der Umsetzung beginnen, verfolgt Nordsteg einen anderen Ansatz. Bevor Sie auch nur einen Euro investieren, erstellen wir einen detaillierten Masterplan. Diese strategische Grundlage ist entscheidend, um Ergebnisse zu erzielen, die nicht nur messbar, sondern auch nachhaltig sind – sei es mit Google Ads, Meta Ads oder einer Kombination aus beiden.

Unser Ansatz unterscheidet sich durch die Verknüpfung von Strategie und Umsetzung. Anstatt auf kurzfristige Maßnahmen zu setzen, die oft zu ineffizienten Kosten führen, legen wir den Fokus auf eine solide Basis, die langfristiges Wachstum ermöglicht. Gerade für österreichische Unternehmen mit Marketingbudgets zwischen 1.000 € und 3.000 € pro Monat ist dies essenziell, da jeder investierte Euro gezielt wirken muss.

Dieser strategische Plan ist die Grundlage für die präzise Methodik, die wir im Folgenden näher erklären.

Nordstegs Methode für digitale Werbung

Unsere Arbeit beginnt mit einer gründlichen Zielgruppenanalyse. Erst wenn klar ist, wen Sie erreichen möchten und welche Botschaften bei dieser Zielgruppe wirken, entscheiden wir, ob Google Ads, Meta Ads oder die Kombination beider Plattformen die richtige Wahl ist – stets abgestimmt auf Ihre individuellen Ziele.

Die Marketing Roadmap geht dabei noch weiter: In einem zweitägigen Workshop mit einem kleinen Team entwickeln wir nicht nur die Strategie, sondern setzen auch klare Prioritäten und Budgetpläne fest. Diese Roadmap dient als Leitfaden, der Ihnen den Weg zu erfolgreichen Kampagnen aufzeigt.

Nach der strategischen Planung konzentrieren wir uns auf die nachhaltige Umsetzung und den Wissenstransfer. Neben der exakten Umsetzung legen wir großen Wert darauf, Ihr Team durch Coaching zu befähigen. Während andere Agenturen oft nur Kampagnen verwalten, vermitteln wir Ihnen das nötige Verständnis, um eigenständig fundierte Entscheidungen treffen zu können. Diese Kombination aus professioneller Umsetzung und Wissensvermittlung sorgt dafür, dass Ihre Erfolge auch in einem sich wandelnden Markt Bestand haben.

Maßgeschneiderte Lösungen für österreichische KMU

Basierend auf unserem strategischen Masterplan entwickeln wir individuelle Lösungen für österreichische KMU. Die Anforderungen eines Wiener Handwerksbetriebs unterscheiden sich beispielsweise stark von denen eines österreichweiten E-Commerce-Unternehmens. Während der Handwerker von lokal ausgerichteten Suchbegriffen und einer optimierten Google My Business-Präsenz profitiert, setzen wir für den Online-Händler auf Shopping-Kampagnen und gezieltes Retargeting über Meta Ads.

Unsere Google Ads-Betreuung ab 350 € monatlich konzentriert sich auf die Rentabilität Ihrer Kampagnen. Der Fokus liegt auf klar messbaren Ergebnissen, sei es durch Lead-Generierung, Verkäufe oder qualifizierte Anfragen. Dasselbe gilt für unsere Meta Ads-Betreuung: Hier stehen nicht Metriken wie Likes oder Reichweite im Vordergrund, sondern echte Geschäftsergebnisse.

Besonders deutlich wird der Nutzen unserer Herangehensweise bei der Skalierung erfolgreicher Kampagnen. Wenn eine Google Ads-Kampagne konstant profitabel ist, können wir das Budget gezielt erhöhen und gleichzeitig Meta Ads zur Markenbildung einsetzen. Diese koordinierte Strategie sorgt dafür, dass Ihr Marketingbudget optimal genutzt wird und planbares Wachstum ermöglicht.

Transparenz und kontinuierliche Optimierung sind wesentliche Bestandteile unseres Angebots. Durch regelmäßige Berichte und Analysen behalten Sie stets den Überblick über die Performance Ihrer Kampagnen – egal ob auf Google oder Meta. So können Sie fundierte Entscheidungen über zukünftige Investitionen treffen und Ihr Marketing stetig weiterentwickeln.

FAQs

Wie entscheide ich, ob Google Ads oder Meta Ads besser für mein Unternehmen geeignet sind?

Die Entscheidung zwischen Google Ads und Meta Ads sollte sorgfältig getroffen werden und hängt stark von Ihren Unternehmenszielen sowie Ihrer Zielgruppe ab.

Google Ads eignet sich hervorragend, wenn Sie Menschen erreichen möchten, die bereits aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Insbesondere bei Kunden mit klarer Kaufabsicht spielt diese Plattform ihre Stärke aus. Meta Ads hingegen punktet mit präziseren Targeting-Möglichkeiten und eignet sich ideal, wenn Sie Markenbekanntheit steigern oder neue Zielgruppen erschließen möchten.

Ein weiterer entscheidender Faktor ist Ihr Budget. In der Regel sind Meta Ads bei den Klickpreisen günstiger. Google Ads kann zwar höhere Kosten verursachen, bietet jedoch Zugang zu Nutzern, die aktiv nach Lösungen suchen, was oft zu einer besseren Conversion-Rate führen kann. Analysieren Sie, welche Plattform besser zu Ihrer Strategie und Branche passt, und priorisieren Sie entsprechend Ihre Maßnahmen.

Wie setze ich mein Ads-Budget optimal ein, um den besten ROI zu erzielen?

Um Ihr Werbebudget in Österreich optimal einzusetzen und den bestmöglichen ROI zu erreichen, sollten Sie folgende Punkte berücksichtigen:

• Klare Ziele setzen: Überlegen Sie, was Sie mit Ihren Kampagnen erreichen möchten. Geht es um mehr Markenbekanntheit, die Generierung von Leads oder direkte Verkäufe? Ihre Ziele geben die Richtung für Ihre gesamte Strategie vor.

• Die passende Plattform wählen: Für zielgerichtete Werbung bietet sich Google Ads an, insbesondere wenn Sie Nutzer mit einer klaren Kaufabsicht erreichen wollen. Meta Ads (Facebook und Instagram) eignen sich hingegen hervorragend, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Interaktion mit Ihrer Marke zu fördern.

• Kampagnen regelmäßig optimieren: Analysieren Sie die Performance Ihrer Anzeigen kontinuierlich. Passen Sie Zielgruppen, Budgets und Inhalte an, um Ihre Ergebnisse stetig zu verbessern.

Eine gut durchdachte Planung und die laufende Optimierung Ihrer Maßnahmen sorgen dafür, dass Ihr Budget effizient und wirkungsvoll eingesetzt wird.

Welche Vorteile bieten Google Ads und Meta Ads speziell für lokale Unternehmen in Österreich?

Google Ads und Meta Ads bieten jeweils spezifische Stärken, die sich gezielt auf die Anforderungen lokaler Unternehmen in Österreich abstimmen lassen.

Google Ads punktet mit einer enormen Reichweite und der Möglichkeit, Nutzer direkt anzusprechen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Anzeigen können dabei auf den Google-Suchergebnisseiten, auf YouTube oder innerhalb des Google Display-Netzwerks platziert werden. Besonders nützlich sind die detaillierten Daten zu Suchanfragen und Platzierungen, die eine präzise Optimierung der Kampagnen ermöglichen und so planbare Ergebnisse liefern.

Meta Ads (früher bekannt als Facebook Ads) überzeugt durch besonders präzises Targeting. Die Plattform ist ideal für visuelle und emotionale Inhalte, da Anzeigen gezielt nach Interessen, Verhalten und demografischen Merkmalen geschaltet werden können. Dadurch eignet sich Meta Ads hervorragend, um eine spezifische Zielgruppe anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern und Produkte auf ansprechende Weise zu präsentieren.

Die Wahl der richtigen Plattform hängt letztlich von Ihren Zielen, der Zielgruppe und dem verfügbaren Budget ab, um die besten Ergebnisse zu erzielen.