Google Ads Budgetstrategien für lokale Unternehmen

Nicolas Fabjan
10. März
6 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 5. Apr.

Schnelle Tipps für lokale Unternehmen:

Start-Budget:
- Kleiner Einzelhandel: 500 € - 1.000 €
- Gastronomie: 400 € - 800 €
- Dienstleister: 750 € - 1.500 €
- Handwerker: 600 € - 1.200 €
Tagesbudget berechnen: Monatliches Budget ÷ 30,4 (z. B. 1.000 € ÷ 30,4 ≈ 32,89 €).
Wichtige Faktoren:
- Wettbewerb analysieren.
- Saisonalität und lokale Events einplanen.
- Conversion-Tracking nutzen.
- Geografische Ausrichtung optimieren.
Gemeinsame Budgets:
- Effiziente Verteilung zwischen Kampagnen.
- Ideal für verschiedene Tageszeiten oder Regionen.
Smart Bidding:
- Nutzen Sie KI-Strategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
- Voraussetzung: Mindestens 30 Conversions in 30 Tagen.

Praktischer Tipp: Beginnen Sie mit einem moderaten Testbudget, analysieren Sie die Ergebnisse und passen Sie schrittweise an.

Google Ads Shared Budgets and Portfolio Bid Strategies

1. Tagesbudgets festlegen

Ein genau definiertes Tagesbudget hilft, unerwartete Kosten zu vermeiden und die Ausgaben gleichmäßig zu verteilen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Tagesbudget berechnen und gezielt anpassen können.

Formel zur Berechnung des Tagesbudgets:Beispiel: 1.000 € ÷ 30,4 ≈ 32,89 €

Empfohlene Verteilung des Tagesbudgets nach Branchen:

Branche	Werktags	Samstag	Sonntag
Einzelhandel	100%	120%	60%
Handwerker	120%	80%	40%
Gastronomie	80%	150%	130%
Dienstleister	110%	70%	50%

Faktoren zur Anpassung des Budgets:

Stoßzeiten: Erhöhen Sie das Budget für Restaurants um +30% zwischen 11:00 und 14:00 Uhr.
Saisonale Schwankungen: Für saisonabhängige Geschäfte wie Eiscafés bietet sich eine Erhöhung von +50% in der Hochsaison an.
Konkurrenzdruck: Bei starker Konkurrenz kann eine temporäre Erhöhung um 20-25% sinnvoll sein, basierend auf Auktionseinblicken.

Tipp aus der Praxis: Starten Sie mit 70% des geplanten Tagesbudgets, um erste Daten zu sammeln. Erhöhen Sie es anschließend schrittweise auf 100%, basierend auf den Ergebnissen.

Kontrollmechanismen für das Budget:

Aktivieren Sie E-Mail-Benachrichtigungen, wenn 80% des Budgets erreicht sind.
Nutzen Sie automatische Regeln zur Budgetanpassung.
Überprüfen Sie die Leistung mindestens zweimal pro Woche.

Passen Sie Ihre Tagesbudgets regelmäßig an die aktuellen Leistungsdaten und lokalen Bedingungen an, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

2. Gemeinsame Budgets nutzen

Sobald das Tagesbudget festgelegt ist, sollten lokale Unternehmen prüfen, wie sie mit gemeinsamen Budgets mehrere Kampagnen effizient steuern können. Diese Methode erlaubt es, Mittel flexibel zwischen Kampagnen zu verteilen und ist besonders nützlich, wenn unterschiedliche Kampagnenziele verfolgt werden.

Vorteile gemeinsamer Budgets

Aspekt	Nutzen für lokale Unternehmen
Automatische Verteilung	Budget wird automatisch auf stärker performende Kampagnen verteilt.
Zeitersparnis	Zentrale Verwaltung reduziert den Aufwand für Anpassungen.
Kostenkontrolle	Überschreitungen des Gesamtbudgets werden vermieden.
Flexibilität	Schnelle Anpassung an saisonale Schwankungen ist möglich.

Effektive Gruppierung gemeinsamer Budgets

Geografisch: Kampagnen mit ähnlichem Einzugsgebiet oder vergleichbaren Conversion-Raten zusammenfassen.
Produktbezogen: Kampagnen für verwandte Produkte oder saisonale Angebote bündeln.

Praktische Umsetzung

Budget-Pooling nach Tageszeit

Setzen Sie unterschiedliche Budgets für verschiedene Tageszeiten ein, beispielsweise:

Mittagsmenü-Kampagnen (11:00–14:00 Uhr)
Abendessen-Kampagnen (17:00–22:00 Uhr)
Wochenend-Brunch-Kampagnen (09:00–14:00 Uhr)

Saisonale Anpassungen

Passen Sie die Budgets flexibel an saisonale Gegebenheiten an:

Budgeterhöhung um 40 % in der Vorweihnachtszeit.
Reduktion um 30 % während typischer Urlaubszeiten.
Dynamische Anpassungen bei lokalen Veranstaltungen.

Überwachen Sie die Verteilung regelmäßig, um bei Auffälligkeiten schnell reagieren zu können.

Warnsignale für getrennte Budgets

Manchmal ist es sinnvoll, Budgets zu trennen. Das gilt, wenn:

Kampagnen stark unterschiedliche Klickpreise (CPC) haben (mehr als 50 % Unterschied).
Einzelne Kampagnen das gesamte Budget aufbrauchen.
Conversion-Raten erheblich voneinander abweichen (mehr als 30 %).

Tipp aus der Praxis: Prüfen Sie die Performance gemeinsamer Budgets mindestens alle zwei Wochen. Nutzen Sie die automatischen Berichte in Google Ads, um Ungleichgewichte frühzeitig zu erkennen.

3. Smart Bidding Optionen

Smart Bidding bietet eine automatisierte Möglichkeit, Kampagnen noch effizienter zu gestalten. Diese Funktion von Google Ads nutzt maschinelles Lernen, um Gebotsstrategien zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Übersicht der Smart Bidding Strategien

Strategie	Ziel	Geeignet für
Ziel-CPA	Conversions zu einem bestimmten Kostenpunkt erzielen	Dienstleister mit festen Margen
Ziel-ROAS	Höchstmöglicher Return on Ad Spend	Einzelhändler mit variierenden Produktmargen
Maximale Conversions	Maximale Anzahl an Conversions erreichen	Neue Kampagnen ohne bisherige Daten
Maximaler Conversion-Wert	Höchster Gesamtumsatz erzielen	Unternehmen mit variablen Warenkörben

Voraussetzungen für den Einsatz von Smart Bidding

Für die besten Ergebnisse sollten folgende Bedingungen erfüllt sein:

Mindestens 30 Conversions in den letzten 30 Tagen
Zuverlässiges Conversion-Tracking, um genaue Daten zu gewährleisten
Regelmäßiges Werbebudget, um konsistente Daten zu sammeln

Lokale Optimierung durch Smart Bidding

Smart Bidding berücksichtigt automatisch verschiedene Faktoren, um die Leistung zu verbessern:

Standortbasierte Anpassungen: Optimierung der Gebote je nach regionaler Performance.
Zeitliche Optimierung: Automatische Anpassungen während Stoßzeiten.
Gerätespezifische Optimierung: Fokus auf mobile Nutzer in der Region.

Diese automatischen Anpassungen helfen dabei, die Effizienz der Kampagnen kontinuierlich zu steigern.

Wichtige Kennzahlen zur Überwachung

Um den Erfolg von Smart Bidding zu bewerten, sollten Sie folgende Metriken regelmäßig prüfen:

Durchschnittlicher CPC: Überprüfen Sie die Entwicklung wöchentlich.
Conversion-Rate: Vergleichen Sie die Werte mit dem Vormonat.
Regionale Verteilung der Conversions: Analysieren Sie, woher die Ergebnisse kommen.
Qualitätsfaktor der Anzeigen: Behalten Sie die Relevanz Ihrer Anzeigen im Blick.

Anpassungen für saisonale Ereignisse

Bei besonderen lokalen Veranstaltungen oder saisonalen Spitzenzeiten:

Erhöhen Sie den Ziel-CPA um 15-20 %, um von der höheren Nachfrage zu profitieren.
Überwachen Sie die Performance täglich, um rechtzeitig reagieren zu können.
Lassen Sie Smart Bidding die Anpassungen automatisch vornehmen.

Tipps für lokale Unternehmen

Starten Sie mit der Strategie "Maximale Conversions", um erste Daten zu sammeln. Wechseln Sie anschließend zu Ziel-CPA, sobald genügend Daten vorliegen.
Nutzen Sie die geografische Ausrichtung für präzisere Gebotsanpassungen.
Analysieren Sie die Ergebnisse alle zwei Wochen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie effektiv bleibt.

Vergleich von Budgetmethoden

Dieser Abschnitt bietet eine Übersicht über die verschiedenen Budgetmethoden und hilft lokalen Unternehmen dabei, die passende Strategie für ihre Bedürfnisse auszuwählen.

Übersicht der Budgetmethoden

Budgetmethode	Vorteile	Nachteile	Ideale Nutzung
Tagesbudget	Einfache Kontrolle der Ausgaben, flexibel anpassbar, ideal für Tests	Weniger Automatisierung, höherer manueller Aufwand	Perfekt für kleinere Unternehmen mit begrenztem Marketingbudget
Shared Budget	Zentralisierte Verwaltung, flexible Mittelzuteilung, effizient bei Kosten	Weniger Kontrolle auf Kampagnenebene, komplexere Analyse	Geeignet für Unternehmen mit mehreren Kampagnen
Smart Bidding	Automatisiert, KI-gestützte Optimierung, spart Zeit	Benötigt ausreichend Conversion-Daten, weniger manuelle Anpassung möglich	Für Unternehmen mit stabiler Datenbasis und größerem Budget geeignet

Kostenkontrolle und Effizienz

Tagesbudget: Erlaubt präzise Kontrolle der täglichen Ausgaben.
Shared Budget: Sorgt für effiziente Budgetverteilung über mehrere Kampagnen hinweg.
Smart Bidding: Nutzt KI, um Conversion-Raten zu maximieren und Budgets optimal einzusetzen.

Anpassung an saisonale Schwankungen

Tagesbudget: Besonders flexibel für kurzfristige Aktionen oder Angebote.
Shared Budget: Passt sich automatisch an Schwankungen in der Nachfrage an.
Smart Bidding: Reagiert dynamisch auf Trends und saisonale Veränderungen.

Empfehlungen je nach Unternehmensgröße

Die Wahl der Budgetmethode hängt stark von der Größe und den Ressourcen des Unternehmens ab:

Kleinstunternehmen: Tagesbudget für maximale Kontrolle.
Kleine Unternehmen: Tagesbudget oder Shared Budget für Flexibilität und Effizienz.
Mittlere Unternehmen: Shared Budget oder Smart Bidding für optimierte Ergebnisse.
Große Unternehmen: Smart Bidding, wenn genügend Daten für die Optimierung verfügbar sind.

Technische Voraussetzungen

Um die verschiedenen Budgetmethoden effektiv einzusetzen, sind bestimmte technische Anforderungen zu beachten:

Tagesbudget: Ein einfaches Google Ads-Konto mit grundlegender Conversion-Tracking-Funktion reicht aus.
Shared Budget: Erfordert mehrere aktive Kampagnen, ein strukturiertes Setup und zentralisierte Berichte.
Smart Bidding: Benötigt präzises Conversion-Tracking und eine stabile Datenbasis für die Automatisierung.

Für die erfolgreiche Umsetzung dieser Strategien kann es sinnvoll sein, spezialisierte Agenturen wie Nordsteg OnlineMarketing (https://nordsteg.at) zu konsultieren, die professionelle Unterstützung bieten.

Best Budget-Methoden nach Geschäftstyp

Einzelhandel und stationäre Geschäfte

Für Einzelhändler sind kombinierte Tagesbudgets in Kombination mit Smart Bidding eine gute Wahl. Die Höhe des Budgets hängt von der Größe des Geschäfts und der Lage ab.

Dienstleister und Handwerker

Handwerksbetriebe profitieren von einem Shared-Budget-Ansatz. Damit lassen sich Notdienste, Standardaufträge und Maßnahmen zur Markenbildung effizient steuern.

Gastronomie und Hotellerie

Restaurants und Hotels können mit Smart Bidding saisonale Schwankungen gut ausgleichen. Ein flexibles Budget hilft, schnell auf Events oder Feiertage zu reagieren.

Freiberufler und Praxen

Freiberufler wie Ärzte oder Anwälte sollten mit einem moderaten Tagesbudget starten. Nutzen Sie die ersten Ergebnisse aus den Conversion-Daten, um das Budget schrittweise anzupassen.

Umsetzung in zwei Schritten

Analyse und Test
- Bewerten Sie Ihre aktuellen Marketingaktivitäten.
- Beginnen Sie mit einem moderaten Testbudget.
- Dokumentieren Sie die Performance-Daten sorgfältig.
Optimierung
- Analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagnen.
- Verstärken Sie Maßnahmen, die gut funktionieren.
- Passen Sie Ihre Budgets auf Basis der Kennzahlen an.

Diese Herangehensweise hilft Ihnen, die passende Budgetstrategie für Ihr Geschäftsmodell zu entwickeln. Wenn Sie Unterstützung benötigen, können Agenturen wie Nordsteg OnlineMarketing Ihnen bei der professionellen Umsetzung helfen.